Здравствуйте!
Начало нового года — подходящее время для обновления SEO-стратегии. Мы расскажем об основных технических трендах 2017 года, которые при грамотном применении позволят повысить эффективность SEO-продвижения вашего интернет-магазина.
1. Адаптируйте интернет-магазин для мобильных устройств
Адаптация веб-дизайна под мобильные устройства перестала быть «дополнительной опцией». Сегодня она не менее важна, чем удобство пользования сайтом на персональном компьютере и является одним из важнейших элементов SEO-оптимизации интернет-магазина.Mobile-friendly сайты имеют намного больше шансов попасть на высокие позиции в топе поисковых систем.
Во-первых, быстрая загрузка сайта позволяет привлекать и удерживать больше посетителей. Протестировать производительность сайта можно инструментами Google PageSpeed и WebPagetest.
Во-вторых, поисковые системы уже запустили алгоритмы, учитывающие адаптивность сайтов под мобильные устройства: в феврале прошлого года Яндекс запустил алгоритм «Владивосток», а в ноябре Google начал тестирование Mobile-first индекса.
В связи с этими изменениями адаптация мобильной версии на сегодняшний день является практически таким же важным фактором ранжирования, как и качество текстового наполнения на сайте. А чтобы контент был равноценным на всех страницах (а зачастую бывает так, что в мобильной версии его меньше), используйте адаптивный дизайн.
2. SEO-оптимизируйте свой e-Commerce сайт под запросы голосового поиска
Многие пользователи привыкли к голосовым помощникам (Siri, Cortana, Google Now и прочие), а потому большим плюсом станет SEO-оптимизация интернет-магазина под голосовые запросы. То есть, под более естественную речь.
Например, ключевая фраза для поиска должна звучать не просто «кроссовки», а «мне нужны кроссовки для бега». Голосовые запросы длиннее печатных и точнее отражают желания пользователя.
Поисковики показывают варианты наиболее популярных запросов в ответ на ключевой запрос. Этот список полезен для того, чтобы понять, найдет ли пользователь искомое именно на вашем сайте.
3. Используйте релевантные фразы для SEO-продвижения
Существуют способы избавиться от головной боли, связанной с подбором ключевых слов. Для того, чтобы не повторяться в постах и на страницах и не использовать только прямое вхождение, можно подобрать релевантные фразы. Существуют сервисы, которые помогают seo-оптимизации, например, Rank Tracker.
Также можно использовать планировщик Google AdWords и Яндекс.Подбор Слов, которые отображают количество показов по ключевой фразе.
4. Анализируйте данные систем статистики, чтобы спланировать SEO-стратегию
Эксперты уверены, что важность метрик в 2017 году будет только расти. Их анализ позволяет мониторить качество контента, изучать показатель отказов, время пребывания на сайте, глубину прокрутки, определять наиболее эффективные взаимодействия, а также анализировать так называемые поведенческие факторы.
Какие метрики рекомендовано использовать? Видимость по семантическому ядру, посещаемость сайта, показатель отказов, время пребывания на странице и другие. Данные можно собирать, к примеру, в сервисах Google Analytics или Яндекс.Метрика.
5. Анализируйте логи сайта, чтобы улучшить SEO-продвижение
О важности анализа логов сайта много говорили в прошлом году. Это первичная информация, которая дает возможность узнать, как поиск относится к сайту, проанализировать его производительность и обнаружить проблемы, сложно определяемые другими SEO-инструментами.
Логи содержат целый ряд информации — домен и IP, дату и время, посещенную страницу, её размер в байтах и так далее
Один из фаворитов в этом важном деле — система хранения и анализа логов Splunk.
Другие сервисы вроде logz.io и botify.com, которые дают больше возможностей для интеграции.
6. Проведите локальную SEO-оптимизацию
В Google уже несколько лет преобладает тренд локальной оптимизации сайта. Другими словами это называется «локальное SEO», когда сайт оптимизируется с привязкой к какой-либо географической зоне.
Усиление влияния голосового поиска в Google (и частично в Яндексе) делает этот фактор очень важным. Длинные «хвосты» голосовых запросов, которые привязаны к станции метро или району города, могут привести потенциального клиента на ваш сайт. Поэтому позаботьтесь о наличии адресов и контактных данных всех филиалов, торговых точек и офисов вашего интернет-магазина, если хотите добиться идеальной SEO-оптимизации.
Обязательно указывайте станции метро и схему проезда (в виде интерактивной карты и текста). Также следует позаботиться о присутствии вашей организации в сервисах Яндекс.Справочник, Google My Business, что поможет клиентам находить вас чаще во время голосового поиска.
7. Переезжайте на протокол HTTPS
Весь прошлый год многие владельцы сайтов задавали вопрос: «Стоит ли переезжать на HTTPS, или нет?». Ответ однозначен — стоит.
Протокол HTTPS обеспечивает шифрование данных и делает их недоступными для просмотра посторонними лицами. Защищенный сайт дает понять пользователю, что все его данные находятся в безопасности.
И хотя в первую очередь это нужно не для поисковых машин, а для самих пользователей, появляются новые тенденции. Переехать на защищенный протокол совсем не сложно. Если сделать все правильно, никаких проблем с потерей трафика возникнуть не должно, а польза для SEO очевидна.
8. Для успешного SEO-продвижения разнообразьте контент
Текстовый контент все также играет большую роль при грамотной SEO-оптимизации интернет-магазина. Проанализируйте содержание вашего сайта, уберите то, что по вашему мнению может быть скучным, а, значит, неэффективным.
Однако не стоит забывать о видео, фото и аудио-роликах — всё это необходимые элементы SEO-продвижения интернет-магазина. Добавление качественного медиаконтента значительно повышает поведенческие показатели на сайте. Анализируйте и учитесь: постоянное движение вперед обязательно даст желаемый результат.
Приглашенный эксперт: Александр Моисеенко, директор по развитию SEO.RU
Автор статьи: Виктория Чернышева
Мы анонсируем новые выпуски нашего электронного журнала в группе Вконтакте и в Facebook. Вступайте, чтобы не пропустить!
Ян Кулаков
Ян — руководитель отдела контент-маркетинга в CS-Cart с опытом работы более 10 лет в электронной коммерции. Он умеет объяснять сложные вещи простыми словами и разбирается в создании, управлении и развитии маркетплейсов. Ян увлекается обучением людей лучшим практикам, новым технологиям и трендам в eCommerce.
